【建材网】在日前由本报举办的家居家居广东家居行业领袖高峰论坛上，一位品牌木地板经销商指出，零售当下广州的时代式家居卖场在品牌、产品、终结走服务等方面十分雷同，卖场缺乏差异化，庭消不仅给经销商带来压力，费模也抹杀了消费者的家居家居选择余地。在明年市场尚不明朗的零售情况下，家居卖场该如何改变现状，时代式实现差异化经营?终结走高德美居总经理李志宽在接受信息时报记者采访时表示，只有将“家居消费”的卖场观念转变成“家庭消费”的观念，才能实现家居零售业的庭消“蓝海”。
关于政策影响：新一轮行业洗牌仍将延续
信息时报记者：随着楼市限价令的费模实施，本月增城、家居家居花都等区域纷纷推出7000元/平方米以下的楼盘。种种迹象表明，周边楼盘开始领跌广州楼市，由于限购政策的持续性和上下游影响的后滞性，明年家居市场的前景仍不明朗。您怎样看待明年家居市场的大体形势?
李志宽：由于家居零售业的门槛较低，加上广州精装房的比例已经很高了，我个人认为，尽管房价已出现松动迹象，但行业新一轮洗牌的局面还将延续。同时，从今年的销售情况和市场表现来看，结婚首次购房的80后作为家居消费的刚需者并没有被打压，随着80后相继奔三，这种需求将集中爆发并持续增长。而且，如果房价真能下降到2008年的价位，将能带动房产销量的增长，还能释放出更强的消费力，家居业或将再次迎来春天。所谓“福之，祸之所倚”。危险中隐藏着机会，不少家居零售商才会选择扎堆逆市扩张，以期破冰之后，斩获更大的市场。不管市场如何惨淡，大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的市场规律亘古不变。
信息时报记者：有数据显示，2008~2011年，广州家居商场营业面积净增100万平方米，超十万平方米的商场达到7家。而新开的卖场也在积极寻求不同的市场定位，从红星天河店的铂金商场到百世家居的亲子娱乐，您认为卖场定位对于经营发展有怎样的作用?高德美居是如何确定和强化“家居CBD和家居MALL”这个定位的?
李志宽：家居零售卖场都在追求新的卖场模式和精准定位，这将有效地推动行业进步。在市场不好的情况下，同行选择往细分、专业的方向发展，这体现了一种信心。明年的市场竞争毋庸置疑会更激烈。高德美居作为有十年历史的广州本土家居商场，在营销上除了会持续加强建材和家居两大版块的专业推广之外，在围绕“家庭消费购物中心”的定位上，还会在业态组合上给予家庭消费者更多的选择。我们始终认为，如果不能改变环境，那么就只能去适应环境。只有充分发掘消费者的新需求，才能立于不败之地。定位为购物中心的卖场，需要加强人才梯队的多元化;而专注做家居建材的卖场，则会越来越注重专业化的发展。
关于营销策略：打造家居业“家庭式购物中心”
信息时报记者：家居卖场越开越多，僧多粥少的局面也愈发明显。在这种形势下，卖场纷纷通过免单、拍卖、秒杀等促销活动来拉动人气和销售，达到卖场与经销商、消费者的三赢局面。今年高德美居举办的进口建材展等促销主题都很有特色，明年高德美居在活动营销方面是否会有更多的创意?
Top3卡内基梅隆大学
坐落在美国宾夕法尼亚州的匹兹堡(Pittsburgh)，研究型大学。该校拥有全美顶级计算机学院和戏剧学院，该校的艺术学院，商学院，工学院以及公共管理学院也都在全美名列前茅。该校由工业家兼慈善家安德鲁•卡内基于1900年创建，是北美最古老的学院之一，该校一直名列世界前茅，世界综合排名前二十几。在工业设计、平面设计、交互设计等方面受人尊崇。在卡内基梅隆大学，学生的学习机会很多，打个比方，即使不是工业设计专业的学生也能通过选修课来学习工业设计内容。
Top4普瑞特艺术学院
普瑞特艺术学院是一所极具特色的艺术类院校，成立于1887年。Pratt有两栋主要学校建筑，一栋在布鲁克林校区内，另一栋在曼哈顿West14th街(靠近7thAvenue)，这栋建筑叫做Puck大楼，只给主修COMD-沟通设计的研究生使用。学校提供了相当多种的课程主修，分成建筑学校和艺术设计学院。学院的教师队伍以美国老一代芝加哥学派的建筑师为主，著名建筑大师沙利文也曾经在此任教，并且把他的设计理念"形式服从功能"在教学中进行贯彻，小沙里宁和伊姆斯都是他认为最有设计才华的优秀学生。
普瑞特艺术学院的视觉设计研究生系从事平面设计方面的工作超过40年之久。提供一个62学分的传达设计专业艺术创作硕士学位和一个48学分的包装设计专业理学硕士学位。公认为当今五大顶尖平面设计学院之一。
Top5纽约视觉艺术学院
成立于1947年，位于美国纽约州纽约市曼哈顿，是一所盈利性的艺术设计学院，目前开设有11个本科专业和22个研究生学位项目。学院受美国独立艺术设计学院协会认证，该协会是由美国36间顶尖艺术类院校组成。“纽约有超过一半的艺术家和设计师都是从School of Visual Arts (SVA)毕业的。”纽约视觉艺术学院的全部校区位于纽约市区曼哈顿，地处全美国最中心的文化艺术中心地区，横跨纽约市区东西两岸。插画专业，设计专业，动画专业等都是全美专业排名第一。
SVA的平面设计本科专业由八位Hall of Fame获奖者讲授，内容涵盖平面设计的方方面面，意在帮助学生了解艺术设计文化历史，扎实设计基础功底，并逐步培养独特的设计思维。
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