广告助企 聚力赣鄱 江西省市场监管局以助企公益行活动促高质量发展

中国消费者报报道（石爱敏 记者朱海）“树形象、广告赣鄱管局公益高质拓内需、助企助企展促增长，聚力江西广告业在高质量发展中大有可为。省市”2024年8月以来，场监江西省市场监管局在全省部署开展“广告助企，行活聚力赣鄱”广告助企公益行活动，动促全面推动广告产业与地方企业深度融合，广告赣鄱管局公益高质提振市场信心、助企助企展引导科学消费，聚力江西促进经济社会高质量发展。省市据统计，场监全省共帮扶企业156家，行活开展广告创意设计、动促制作598件，广告赣鄱管局公益高质发布各类广告宣传、文案宣传、营销策划宣传、户外广告投放、品牌故事推广、抖音平台引流等800余条（次），整合媒体资源超1200万元，直接惠及帮扶单位增收1.36亿元。

强化合作 品牌传播效能不断提升

在快速变化的市场环境中，广告宣传和媒体推广作为连接消费者与企业的桥梁，其重要性日益凸显。广告营销不仅仅是商业活动，也是发展新质生产力、实现高质量发展的重要抓手，既需要相关企业不断创新，更需要社会各界携手前行。 

2024年9月23日，景德镇市市场监管局牵头举办了一场别开生面的公益活动——“广告助企 聚力瓷都”：利用广告媒体的力量，搭建一个展示自我、拓展市场的平台，引导消费者关注并支持本土品牌，共同帮扶地方特色企业高质量发展。

景德镇市广告助企活动现场。资料图片

“本次活动共吸引了近80家本地特色企业参加，仅我们集团就贡献了价值约26万元的广告资源，公益帮扶企业31家。”该活动启动仪式承办单位景德镇新闻传媒集团负责人回忆说，通过引导全市媒体、广告经营单位主动对接本地特色企业，围绕企业在广告创意、产品营销、广告传播、品牌建设等方面的市场需求，提供广告营销策划、宣传推广、入企专家问诊等若干公益助企服务，不仅可以赋能企业高质量发展、拓展新消费增长空间，更可以实现广告经营单位和企业双促共赢。

为进一步扩大企业的知名度和品牌影响力，活动期间江西省市场监管局积极搭建媒体与企业之间的沟通合作桥梁，促进双方深度融合、协同发展。通过整合广播电视、平面媒介、门户网站、新媒体、户外投放、公共空间等广告资源，打造全方位、多元化、宽领域融媒体助企矩阵，为企业在品牌塑造、营销策划、宣传推广、战略定位、形象提升等方面提供帮助。依托江西广播电视台今视频融媒体、江西省广告协会专业技术力量，根据企业品牌定位和产品特色精心策划制作企业宣传海报，并在省级主流媒体进行为期29天的开机广告定点投放，触达用户超1亿人次；在省级主流媒体打造“广告助企”活动专题栏目，运用文字、图片、视频等形式，全方位展示企业的发展历程、产品优势、企业文化、创新成果等信息，有效提升了品牌的知名度、美誉度。 

精准帮扶 助力企业把握市场机遇

广告宣传不仅要守法律、讲导向，更要有态度、富温度，向社会释放正能量，给消费者带来舒适感。江西省市场监管局广告监管处负责人说：“在经济下行压力不断增大的大背景下，广告业如何更好地与实体经济融合，怎样在推动高质量发展方面发挥作用，是我们一直在思考的问题。” 

江西省上高县盛产一种名为“太秋甜柿”的水果。由于宣传渠道有限，“太秋甜柿”的知名度一直未能打开，优质的果品始终难以走出本地，严重影响了合作社和农户的收益。为了打破这一困境，上高县市场监管局在开展广告助企公益行活动过程中，深入合作社了解“太秋甜柿”的种植、口感、营养价值以及合作社的发展困境，携手县融媒体中心共同策划了一场以“金秋‘柿’业正甜蜜”为主题的宣传活动。制作完成的视频在抖音号“上高发布”发布后，结合社交媒体的话题互动，成功吸引了大量关注与讨论，许多原本对“太秋甜柿”不了解的消费者纷纷成为了回头客。 

2023年2月，“会昌独好”集体商标成功获准注册。经过一年多的打造，目前已有30余家种、养、加工主体及十大类180余种产品加盟，肉牛、脐橙、桔柚、米粉、富硒大米、酱干等为主的“一县一品”主导产业格局初具规模。然而，由于产品供应链体系不完善、销售方式单一、品牌影响力不强、没有形成拳头产品等原因，许多产品面临滞销困境，严重影响了企业和农户参与共建的信心。赣州市市场监管局、会昌县市场监管局利用开展广告助企公益行活动这一契机，联合媒体努力推动品牌持有主体构建利益联结机制，使“会昌独好”品牌知名度、曝光度、传播力大幅提升。目前，“会昌独好”在广东惠州等地开设品牌授权店，在县城及19个乡镇开设品牌旗舰店、标准店，并在快手、淘宝、京东、云店、微店开设了线上店……活动开展以来，通过自主运营和品牌授权龙头企业销售，已实现近3亿元的销售额，产品溢价提升约20%。 

江西省市场监管局广告监管处工作人员深入企业调研。资料图片

江西省市场监管局广告监管处相关负责人介绍说，本次“广告助企，聚力赣鄱”广告助企公益行活动共吸引了全省11个设区市的156家企业报名参加，涵盖轻工食品、服装纺织、旅游休闲、家居用品等领域。江西省市场监管局以全省经济政策为导向，联合相关单位对报名企业进行了全面而细致的梳理与评估，对报名企业展开了全面深入的调研摸底，详细了解企业在合规指导、市场营销、媒体宣传、广告创意、品牌推广、文创设计等方面的现状与需求，精准识别企业发展面临的痛点与难点问题。在此基础上，依托江西广播电视网络传媒有限公司、江西省广告协会和省内实力强劲的龙头广告公司等专业技术优势，组织全省广告系统根据企业的特质进行一对一帮扶，按照企业的不同需求进行精准匹配，为企业“量体裁衣”制定帮扶方案，做到一企一策，确保活动圆满成功。 

精心施策 努力营造良好发展环境

“在加大内循环、拉动消费力的当下，广告业必须在引导消费、拉动经济发展方面发挥出重要的作用，在服务实体经济、打造品牌形象方面承担起重要的责任。”江西省市场监管局广告监管相关负责人介绍说。 

每年金秋十月，“瓷都”景德镇都会迎来一场陶瓷行业国际会议。2024年景德镇瓷博会期间，在景德镇市市场监管局引导下，景德镇市公交广告传媒有限公司与瓷博会组委会、景德镇陶瓷协会建立互动联合，重点突出了对“景德镇制”千年品牌的宣传推广，分别在市内主干道线路公交班车与公交站台等投放宣传推广平面广告，免费帮扶地方特色企业17家，用实际行动擦亮“千年瓷都”这张靓丽的名片。

南昌市市场监管局筛选出13家发展潜力大、引领作用强、产品特色鲜明的企业作为主要助力对象，通过实地走访、微信联系、电话沟通等方式了解企业需求，组织热心公益事业的广告企业点对点进行帮扶，帮助企业提升品牌影响力、市场感知度。上饶市市场监管局选取了7家广告公司参与帮扶，上饶市王可文化传媒王可对接铅山连四纸发展有限公司、江西盛世井岗传媒有限公司对接江西省阿里老表贸易有限公司、上饶市金鑫灯箱有限公司和上饶市千力广告有限公司对接江西三山实业有限公司……

广告助企活动期间免费帮扶的户外广告。资料图片

为进一步强化广告帮扶成效，帮助企业解决实际问题，服务企业发展壮大，江西省市场监管局围绕企业问卷收集的各类难点痛点，组织开设网上直播培训课程，邀请行业资深专家与企业线上对话，为企业提供菜单式、定制式、“一站式”的专业讲座，引导企业运用网络直播、短视频推广等数字广告技术提供渠道消费路径，帮助企业精准捕捉市场动态，挖掘2025年新趋势、新商机，提升广告营销和品牌推广的实际效能，直播观看人数达120余万。为有效助推企业适应新形势、拓展新思路、释放新动能，江西省市场监管局积极协调各方资源，组织专家媒体走进景德镇、赣州、抚州、吉安井冈山、新余等地，深入企业把脉问诊，为企业经营注入新理念，让企业认识到宣传推广、诚信经营和品牌塑造的重要性，并从优化广告营销策略、拓展宣传渠道、强化品牌建设等维度提出解决方案，助力企业适应新形势、拓展新赛道，不断突破发展瓶颈，提升市场竞争力，实现高质量发展。