陌陌、微信等移动社交IM的表情营销之道

他是陌陌个“倒霉蛋”：薪水低、工作累、微信没女友、等移动社总挨骂……一切都很不顺。表情他叫板苦，营销一个表情人物。陌陌6月27日，微信他首次出现在陌陌科技（简称陌陌）的等移动社表情商店里。与他一起登场的表情还有十三款各具特色的表情贴图。他们或是营销可爱的动画明星，或是陌陌猥琐的怪蜀黍，或是微信性感的双面女王。

表情符号，等移动社原本只是表情一种网上次文化，随着智能手机和即时通讯工具的营销流行，表情符号可以让大家的交流更加鲜活、丰富和多元化，成为网络交流的重要元素。特别是在微信、LINE、陌陌等即时通讯工具上，表情也成为网友间相互交流的重要介质。

表情营销就像影视剧的广告植入营销，好比在一个热播的美剧中“放置”某品牌笔记本，比为该笔记本专门做一个冷冰冰的广告片效果要好得多。社会化营销，需要的用户主动的参与，而不是被动的接受。如果在用户喜欢的表情形象里植入企业品牌，对企业定制表情产生依存度，他们就会在网络中自主传播，并会带动朋友圈的病毒式传播。

许多商家特别是影视剧，已经意识到表情符号背后的商业价值，纷纷推出付费表情和利用表情进入植入式营销，今天就给大家推荐与表情相关的三个植入营销案例，探讨企业品牌如何利用品牌表情进行社会化营销。
 
 

一、LINE表情案例:来自星星的你

在全球有着3亿用户的社交应用LINE，表情和主题一直是它的鲜明特色。LINE起源于日本，日本漫画影响了中国几代人，动漫设计能力也成为LINE这个软件的一项独特优势。在Line这款聊天应用中，这种优势为其增色不少，同时也变成它们商业化的重要手段。在亚洲风靡的韩剧《来自星星的你》热播之时，Line不失时机推出"千颂伊"化身的"兔兔Cony"贴纸，又趁热打铁为女神推出了真人版贴图，受到网友的广泛追捧。新款贴图包括了全智贤在剧中的多种经典表情，还配上了对白，可爱又有趣。再加上表情是免费，吸引海内外粉丝纷纷下载，获得了很好的推广效果。

如果星星的剧迷们还注意到了剧中出现的兔子玩偶，那就应该了解到，贴图不止在手机上大热。其中的动漫卡通形象早已发展到线下，带来更多的周边经济效应。虽然我们的国产动漫《喜洋洋和灰太狼》也带来了许多周边产品，但是令人遗憾的是，产品设计和外观跟日韩产品的差距还是很大。