树立“中国马都”形象：锡林浩特市加快“旅游+马文化”品牌建设

锡林浩特地处锡林郭勒大草原,中国马都是我国传统的养马大区,有着悠久的养马历史、浓厚的树立市加马文化底蕴,被誉为“中国马都”。近年来,形象锡林锡林浩特市不断加快“旅游+马文化”品牌建设,进一步树立“中国马都”的城市旅游形象,开启马文化旅游产业发展新篇章。

重点打造中国马都核心区文化生态旅游景区项目。浩特按照文化产业、快旅商业娱乐、游马旅游业深度融合的文化思路,将中国马都核心区文化生态旅游景区打造成马业发展聚集区,逐步形成以马为主题的休闲度假基地。现已建成高标准的品牌室(内)外赛马场及马术学校、马厩、建设马都俱乐部、中国马都大型停车场、树立市加综合看台、形象锡林马文化演艺厅、浩特马文化博物馆、快旅马文化广场等设施,游马具备马匹饲养繁育、大型赛事举办、专业人才培养及马匹交易等功能,是一个综合性的马业发展区,截止目前总投资8.95亿元。目前,该景区已成功入围“内蒙古自治区级服务聚集区”。

以马文化赛事为牵引,做强“旅游+马文化”品牌。近年来,锡林浩特市以承办大型马文化赛事为牵引,做强“旅游+马文化”品牌,提升“中国马都”对外影响力,带动马产业发展。已成功举办了5届中国马术大赛、3届中国马都大赛马、2届中华民族大赛马、1届“中国马会杯”速度赛马大赛、4届“义合杯”速度赛马会等大型马术竞技比赛,每年都有全国各地百余家马术俱乐部和近千组优秀的马术骑手和马匹参加,令马术运动爱好者和游客体验到速度与激情的碰撞。各苏木、嘎查和牧民自发组织的日益频繁的传统赛马、套马、走马等民族马术赛事将育马、养马、马文化旅游有机结合起来,有效推动全市马匹繁育改良、文化旅游业发展。8月份隆重推出大型马文化全景式综艺演出剧目《蒙古马》,促进马文化与旅游业有机融合,充分展现“中国马都”的观赏性、娱乐性、体验性。

培育发展蒙古马摄影活动,让锡林浩特马背文化散发新活力。锡林浩特市以驯养蒙古马基地凤凰马场为依托,以中国马都“凤凰杯”蒙古马摄影大赛、“中蕴杯”国际马文化摄影活动等为抓手,以辽阔草原为背景,培育发展蒙古马摄影,吸引广大的摄影爱好者通过真实直观的摄影图片立体式宣传展示锡林浩特浓郁的马文化内涵。

年内,CCTV新闻频道《还看今朝》、CCTV中文国际、凤凰卫视、锡林郭勒电视台、锡林郭勒日报晚报、腾讯新闻、搜狐网等电视、网络、新媒体多次播放刊载的“蒙古马”、“蒙古马精神”、“蒙古马摄影”等信息,同时在北京、潍坊、石家庄等地举办的蒙古马摄影展让锡林浩特的马背文化散发新的活力。

丰富马术体验游,为游客提供全方位涉马旅游服务。锡林浩特建立马文化、马运动、马旅游平台,激发对马文化旅游的兴趣,营造马文化旅游氛围,拓展体育运动休闲旅游,为游客提供全方位骑马和马术旅游服务。开发以马驹节、马奶节、马印节等传统节日为节点的旅游产品,普及和推广马文化、马主题娱乐形态和健康生活方式;丰富休闲骑乘体验、马术表演等旅游项目,让游客远离城市的喧嚣,近距离和马儿亲密接触;套马、马上拾哈达、马上拾套马杆、赛马、立马、驯马等蒙古族特有的传统马术表演节目,令人拍手叫绝。

依托马文化资源,加快民族特色旅游商品发展。近年来,锡林浩特市高度重视,积极鼓励旅游商品企业深入挖掘马文化资源,加大皮毛立体画、马鞍、马鞭、马镫等以马元素为主题的旅游产品自主研发生产和销售,满足游客的多元化购物需求。“皮毛立体画”、“银镶嵌工艺雕花马鞍”系列作品分别荣获过中国旅游商品大赛铜奖、银奖;毛毡刺绣工艺品类、草原烽煌烤羊腿、民族工艺品挂件、皮毛立体画被评为“内蒙古博乐歌旅游商品”荣誉称号;“银镶嵌工艺马鞍”系列商品荣获2017年中国特色旅游商品大赛银奖,荣获2017年内蒙古自治区传统手工艺精品大赛一等奖。

创新研发现代马科技产品,带动马产业快速发展。内蒙古马产业园落地锡林浩特市,总投资2.5亿元。目前已完成项目主体土建工程。马产业园将依托锡林郭勒盟马业资源优势,开发面向全球市场的产业化酸马奶、马奶乳酸菌饮料、马奶粉、马奶酒等食品饮品,孕马血清、结合雌激素等生物制品,马油、马奶等日化制品,马臀皮等生活用品,马骨胶片等医疗影像用品,马尾鬃毛等文化用品以及民族工艺品,形成完整产业链。通过对马资源的综合利用和精深加工,提高锡林浩特乃至内蒙古自治区马产品的市场竞争力,提升“中国马都核心区”内涵。